Τα τελευταία χρόνια, υπάρχει μια τάση που περιλαμβάνει διασημότητες που ενεργούν ως σύμβουλοι υγείας. Χρησιμοποιούν την εξέχουσα κοινωνική τους στάση για να παρέχουν ιατρικές συμβουλές και να υποστηρίζουν προϊόντα. Και αυτή η τάση αναμένεται να συνεχιστεί και να αυξηθεί. Οι έρευνες δείχνουν ότι η πλειοψηφία των ανθρώπων έχει ακούσει τέτοιες επικυρώσεις και συμβουλές - και ότι πολλοί πράττουν πράγματι επ 'αυτού.
Οι άνθρωποι ενδιαφέρονται πολύ για διασημότητες και συχνά παίρνουν αυτό που έχουν να πουν στην καρδιά. Όταν μια διασημότητα προωθεί ια ιατρική έρευνα βασισ ένη στην παρέ βαση (δηλ. Βασισ ένη στην τεκ ηρίωση) που είναι πολύ εγαλύτερη, οι άνθρωποι δρουν προς το δικό τους συ φέρον.
Ωστόσο, υπάρχει επίσης ένα μειονέκτημα για την έγκριση διασημοτήτων. Όταν μια διασημότητα προωθεί μια παρέμβαση ή μια θεραπεία που δεν υποστηρίζεται από αποδεικτικά στοιχεία, οι επιπτώσεις στο κοινό μπορεί να είναι άχρηστες ή επιβλαβείς.
Παρά το γεγονός ότι είναι ένα μέσο για τη δημόσια υγεία, δεν γνωρίζουμε πολλά για την ακριβή φύση της διαφήμισης των διασημοτήτων. Δεν γνωρίζουμε πώς η διασημότητα μετριάζει τις γνώσεις, τις συμπεριφορές και τις συμπεριφορές που σχετίζονται με την υγεία. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές υποθέσεις που προσπαθούν να εξηγήσουν τους μηχανισμούς αυτού του φαινομένου.
Ενημερωμένες συμβουλές για τα διασημότητες
Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικές συμβουλές διασημοτήτων που ευθυγραμμίζονται με ιατρικά στοιχεία και αποδεκτές συστάσεις.
- Το 1991, ο γνωστός παίκτης μπάσκετ Magic Johnson ανακοίνωσε ότι ήταν θετικός στον ιό HIV. Η ανακοίνωσή του αύξησε την ευαισθητοποίηση του κοινού για το HIV και το AIDS. Υπήρξε άμεση αύξηση των ατόμων που καλούσαν την Εθνική Γραμμή για την καταπολέμηση της νόσου και την πρόληψη των ασθενειών των ΗΠΑ, ζητώντας πληροφορίες.
- Στα τέλη της δεκαετίας του 1990, ο Bob Dole αύξησε την ευαισθητοποίηση για τη στυτική δυσλειτουργία (ED). Ο Dole διαγνώστηκε και υποβλήθηκε σε θεραπεία για καρκίνο του προστάτη και ακολούθως εμφάνισε ED, το οποίο πήγε στο αρχείο για να συζητήσει. Ο Dole έγινε επίσης εκπρόσωπος του Viagra, ο οποίος είναι αποτελεσματικός στην αντιμετώπιση του ED. Στη συντριπτική πλειοψηφία των ανδρών που έχουν χειρουργική επέμβαση για τη θεραπεία του καρκίνου του προστάτη, η στυτική δυσλειτουργία είναι μια κοινή ανεπιθύμητη ενέργεια επειδή τα νεύρα και τα αιμοφόρα αγγεία που ελέγχουν την στύση είναι ιδιαίτερα ευαίσθητα.
- Το 1997, ο σύζυγος του δημοσιογράφου Katie Couric, Jay Monahan, διαγνώστηκε με καρκίνο του παχέος εντέρου . Πέθανε εννέα μήνες αργότερα στην ηλικία των 42 ετών. Το 2000, η Couric τηλεοπτική της κολονοσκόπησης για την εκπομπή "Σήμερα". Τον μήνα που ακολούθησε την εξέταση, σημειώθηκε αύξηση κατά 21 τοις εκατό των προβολών για καρκίνο του παχέος εντέρου και του ορθού.
- Το 2005, η Αυστραλιανή τραγουδίστρια Kylie Minogue διαγνώστηκε με καρκίνο του μαστού για την οποία υποβλήθηκε σε θεραπεία με μαστεκτομή. Στη συνέχεια, σημειώθηκε αύξηση κατά 40% του αριθμού των ατόμων που αναζητούν μαστογραφίες - τα οποία εξετάζουν τον καρκίνο του μαστού - σε τέσσερα κράτη της Αυστραλίας.
- Τον Μάρτιο του 2009, ο αριθμός των οθονών καρκίνου του τραχήλου της μήτρας διπλασιάστηκε στην Αγγλία, σε σύγκριση με την ίδια χρονική στιγμή του προηγούμενου έτους. Αυτή η αύξηση οφείλεται στην Jade Goody, βρετανική τηλεοπτική αλήθεια που πέθανε από καρκίνο του τραχήλου της μήτρας.
- Ο ηθοποιός Michael J. Fox, ο οποίος έχει νόσο του Parkinson , έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 450 εκατομμύρια δολάρια για το Ίδρυμα Michael J. Fox, το οποίο χρηματοδοτεί την έρευνα του Parkinson.
Ανακριβείς Συμβουλές για Celebrity
Τώρα ας δούμε μερικές συμβουλές διασημοτήτων που αποδείχθηκαν είτε σπάταλες είτε ακόμη και επιβλαβείς.
- Η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης Η αντίθεσή τους απέναντι στους εμβολιασμούς της Jenny McCarthy από τους φόβους ότι προκαλούν αυτισμό είναι ένα από τα κυριότερα παραδείγματα συμβουλών διασημοτήτων που έχουν πάει στραβά. Αυτή η δόλια συσχέτιση έχει σκοντάψει και τα παιδιά που δεν λαμβάνουν εμβολιασμούς μπορούν να πεθάνουν από ασθένειες που μπορούν να προληφθούν.
- Η ηθοποιός Christina Applegate έγινε συνήγορος του πρώιμου διαγνωστικού ελέγχου μετά από διάγνωση καρκίνου του μαστού το 2008 στην ηλικία των 36 ετών και υποβλήθηκε σε διπλή μαστεκτομή. Ωστόσο, το Applegate υποστηρίζει τη χρήση μαγνητικής τομογραφίας (μαγνητική τομογραφία) για την ανίχνευση του καρκίνου του μαστού, κάτι που δεν είναι σύμφωνο με ιατρική άποψη συναίνεσης για τον έλεγχο των γυναικών με μέσο κίνδυνο ανάπτυξης καρκίνου του μαστού.
- Ομοίως, μετά τη διάγνωση με τη μετάλλαξη BRCA1 , η οποία αυξάνει τον κίνδυνο καρκίνου του μαστού και των ωοθηκών σε μια μικρή μειονότητα γυναικών, η ηθοποιός Angelina Jolie επέλεξε να έχει προληπτική διπλή μαστεκτομή. Η Jolie ήταν πολύ δημοφιλής για τους αγώνες της και την υπεράσπισή της για την ευαισθητοποίηση. Στη συνέχεια, πολλοί άνθρωποι άρχισαν να ενδιαφέρονται να δοκιμαστούν για μεταλλάξεις BRCA. Ωστόσο, οι μεταλλάξεις του BRCA είναι μια σπάνια αιτία τέτοιου καρκίνου και προορίζονται για άτομα που έχουν ισχυρό οικογενειακό ιστορικό της νόσου. Αυτή η αύξηση των δοκιμών δεν συνιστά ούτε οικονομικά αποδοτική.
- Η ηθοποιός Susanne Somers υποστηρίζει τη χρήση πρωτεολυτικής ενζυματικής θεραπείας για θεραπεία καρκίνου του παγκρέατος. Υποστηρίζει επίσης τη χρήση βιοϊδενικών ορμονών για την αναστροφή της γήρανσης. Καμία από αυτές τις παρεμβάσεις δεν βασίζεται σε ιατρικές αποδείξεις.
- Σχετικά με την εβδομαδιαία έκδοση του τρόπου ζωής, η GOOP, η ηθοποιός Gwyneth Paltrow προώθησε τη χρήση αυγών νεφρίτη που εισάγονται στον κόλπο για να βοηθήσουν με τον κολπικό μυϊκό τόνο, την ορμονική ισορροπία και τη γυναικεία ενέργεια. Αυτή η συμβουλή δεν υποστηρίζεται από έρευνα.
- Ο βρετανικός παρουσιαστής Sir Michael Parkinson πρότεινε τα εξής για τον καρκίνο του προστάτη: "Η δοκιμή είναι αν μπορείτε να καψίσετε έναν τοίχο από δύο πόδια, δεν το έχετε".
Γιατί το κοινό ακούει διασημότητες;
Παρόλο που μπορούμε να επισημάνουμε με ευκολία παραδείγματα τόσο των καλών όσο και των κακών συμβουλών διασημοτήτων, οι μηχανισμοί στους οποίους βασίζεται η επιρροή των διασημοτήτων είναι ασαφείς. Οι ερευνητές υγείας μόλις αρχίζουν να εξετάζουν αυτά τα αποτελέσματα και έχουν κάποιες εικασίες. Ακολουθεί μια λίστα με 14 υποθετικούς μηχανισμούς:
- Οι ιατρικές συμβουλές των διασημοτήτων ενδέχεται να μεταβάλλουν εγγενώς την αντίληψη ορισμένων μελών του κοινού.
- Οι άνθρωποι ακολουθούν διασημότητες ιατρικές συμβουλές για να ενισχύσουν την κοινωνική τους ταυτότητα και το καθεστώς τους.
- Οι προσωπικές συμβουλές και οι ιστορίες επιτυχίας που μοιράζονται οι διασημότητες μπορεί να φαίνονται αξιόπιστες.
- Οι άνθρωποι - ειδικά αυτοί που έχουν χαμηλή αυτοεκτίμηση - προσκολλώνται σε προσωπικότητες που κάνουν τους να αισθάνονται πιο ανεξάρτητοι, ικανοί και υποστηριγμένοι από άλλους. Αυτά τα συνημμένα φανερά οδηγούν ορισμένους ανθρώπους για να ακούσουν συμβουλές και εγκρίσεις διασημοτήτων.
- Οι άνθρωποι αγοράζουν ιατρικές υπηρεσίες και προϊόντα υγείας που επικυρώνονται από διασημότητες για να αποκτήσουν τα γνωρίσματα της διασημότητας που συνδέονται με τα οτιδήποτε υποστηρίζεται. Για παράδειγμα, όταν ένας διασημότητα διαφημίζει ένα πρόγραμμα απώλειας βάρους και ισχυρίζεται ότι έχει χάσει βάρος εξαιτίας του, οι οπαδοί θέλουν επίσης να είναι σαν τη διασημότητα και να χάσουν βάρος χρησιμοποιώντας το πρόγραμμα.
- Το "φαινόμενο φωτοστέφανο" αναφέρεται στη γενίκευση του ευρέος κοινού ότι επειδή μια διασημότητα είναι ένας επιτυχημένος διασκεδαστής, η επιτυχία τους καθιστά αξιόπιστες σε όλα τα θέματα, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που σχετίζονται με την υγεία και την ευεξία. Έτσι, αν μια διασημότητα δίνει ιατρική συμβουλή επειδή έχει βιώσει επιτυχία σε άλλα σφαίρα, τότε πρέπει να είναι και ιατρικός ειδικός.
- Οι εγκρίσεις των διασημοτήτων ενεργοποιούν μέρη του εγκεφάλου που αποτελούν θετικούς συλλόγους. Αυτές οι θετικές ενώσεις καθιστούν θετικές αναμνήσεις ενός εγκριθέντος προϊόντος ή υπηρεσίας.
- Οι εγκρίσεις διασημοτήτων ενεργοποιούν τις περιοχές του εγκεφάλου που σχετίζονται με την εμπιστοσύνη και τη μνήμη. Αυτή η ενεργοποίηση κάνει τους ανθρώπους να μοιάζουν με το εγκριθέν προϊόν ή υπηρεσία.
- Οι διασημότητες ταξιδεύουν με φυσικές τάσεις για τους ανθρώπους να λαμβάνουν αποφάσεις βάσει του τρόπου με τον οποίο οι άλλοι έχουν λάβει αποφάσεις σε παρόμοιες καταστάσεις. Αυτή η τάση ονομάζεται "συμπεριφορά αγέλης".
- Οι συμβουλές διασημοτήτων διαδίδονται σε όλα τα κοινωνικά δίκτυα και έτσι επηρεάζουν όλους μέσω αμέτρητων κοινωνικών συνδέσεων, κερδίζοντας προβολή και έλξη.
- Οι άνθρωποι εξορθολογίζουν την ιατρική συμβουλή των διασημοτήτων ως ωφέλιμη, με στόχο να ανακουφίσει κάθε δυσφορία που απορρέει από τη διατήρηση ασυμβίβαστων απόψεων.
- Οι άνθρωποι ακολουθούν τις ιατρικές συμβουλές εκείνων των διασημοτήτων τις οποίες αντιλαμβάνονται ως παρόμοιες με τον εαυτό τους.
- Οι άνθρωποι αισθάνονται καλά για τις διασημότητες και έτσι αισθάνονται θετικοί για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προωθούν - ένα παράδειγμα κλασικής προετοιμασίας.
- Οι επικυρώσεις των διασημοτήτων χρησιμεύουν ως δείκτες ή σήματα που διαφοροποιούν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από το άλλο.
Ένα Word Από
Υπάρχει ένα παλιό ρητό: Μην πιστεύετε ό, τι βλέπετε στην τηλεόραση. Ζούμε σε ένα όλο και περισσότερο κατακερματισμένο περιβάλλον μέσων και οι διασημότητες παρέχουν εγκρίσεις και συμβουλές χρησιμοποιώντας διάφορα κανάλια, όπως βιβλία, περιοδικά, ιστοτόπους, τηλεόραση, ραδιόφωνο, podcast και κοινωνικά μέσα. Μερικές από αυτές τις συμβουλές είναι καλές και μερικές από αυτές είναι κακές. μερικοί είναι ανιδιοτελείς και τροφοδοτούνται από τα συναισθήματα της γενεάς και μερικοί κινούνται με οικονομικό όφελος.
Την επόμενη φορά που θα ακούσετε ή θα δείτε την αγαπημένη σας διασημότητα να εγκρίνει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία υγείας, σκεφτείτε γιατί είστε τόσο περίστροφος από τη συμβουλή. Είναι η διασημότητα ή είναι η συμβουλή; Η καθοδήγηση πραγματικά ακούγεται σωστή και εφαρμόζεται σε εσάς ή σε αγαπημένο σας πρόσωπο; Θα συμφωνούσε κάποιος λογικός με τη διασημότητα; Οι συμβουλές απαιτούν από εσάς να αγοράσετε κάτι;
Όταν πρόκειται για πολύ σημαντικές αποφάσεις για την υγεία, όπως ο καρκίνος ή άλλος έλεγχος ασθένειας, θα πρέπει να κλείσετε ραντεβού με τον γιατρό σας για να συζητήσετε τυχόν ανησυχίες και να εξηγήσετε τι ακούσατε να λέει ένας διασημότης. Θυμηθείτε ότι η μεγάλη πλειοψηφία των διασημοτήτων δεν είναι ιατροί εμπειρογνώμονες. Ναι, μπορεί να είναι καλοί στο τραγούδι, να χορεύουν ή να παίζουν αθλήματα. Αλλά όπως και με όλες τις εξειδικευμένες δεξιότητες και τα ταλέντα, αυτά τα χαρακτηριστικά δεν επεκτείνονται σε άλλους τομείς. Ο γιατρός σας έχει εκπαιδευτεί να προσφέρει τις σωστές συμβουλές που βασίζονται σε τεκμήρια και είναι χρήσιμες.
> Πηγές:
> BRCA1 και BRCA2: Κίνδυνος Καρκίνου και Γενετικός Έλεγχος. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et αϊ. Οι επιπτώσεις των διασημοτήτων στις γνώσεις, τις συμπεριφορές, τις συμπεριφορές και τα αποτελέσματα κατάστασης σχετικά με την υγεία: Πρωτόκολλο για συστηματική ανασκόπηση, μετα-ανάλυση και μετα-παλινδρόμηση. Συστηματικές ανασκοπήσεις. 2017.
> Hoffman, SJ, και Tan, C. Ακολουθώντας τις ιατρικές συμβουλές των διασημοτήτων: Μετα-αφηγηματική ανάλυση. Το BMJ. 2013, 347: f7151.
> Larson RJ, et αϊ. Γνωστοποιήσεις διασημοτήτων για τον έλεγχο του καρκίνου . Ημερολόγιο του Εθνικού Ινστιτούτου Καρκίνου. 2005, 97 (9): 693-5.